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中国广告经典案例评析——不知道怎么做好创意广告(一)

发布时间: 2022-06-29 14:04:38 来源:im体育官方app 作者:im体育最新版下载

  今天分享一篇2009年戛纳广告节获奖作品,希望对你今后做创意广告有帮助~

  首先看一下广告背景这则广告最开始是为了宣传促销美的最新产品大功率风扇,但是没有给足够的广告预算,所以客户希望广告公司可以尝试一些新的创新角度,为了用低预算产生良好的效果。经过斐思态广告公司的创意人员的多次头脑风暴和现场实践,终于一个与产品相当贴合的绝妙广告创意应运而生。《超强风力》广告作品简介:上海的海通证券大厦因其建筑顶部的波浪式设计而闻名于世,是上海的地标性建筑。创意团队正是看准了海通证券大厦的特色“波浪”,于是将其与风力相关联把美的电风扇的大幅招贴挂在海通对面的楼宇上,与“波浪”平行,从而使整个环境关联,看起来似乎是美的大功率电风扇把坚固的钢筋水泥都吹成了波浪形。至此,这则经典又经济的户外广告诞生了。广告评析

  美的大功率电风扇的一则户外广告,所谓“大功率”很难和普通风扇区分出来。如何和普通风扇差异化并让消费者记住它呢? 创意最终相当巧妙,借用现成的大楼建筑特色与大功率这一诉求巧妙关联,来突显产品风力的强劲的特点。创意媒体投放是这则成功案例的绝对特色,不费吹灰之力创造了神奇的戏剧化巧妙场面,营造出的幽默氛围不言而喻,夸张必到极点但又十分自然没有做作的痕迹。随着技术发展,家电企业往往会推出具有某些优势功能的家电产品,但是有时这些差异是微乎其微的,通过创意地表达却可以制造良好的认知效果,甚至对态度和行动产生连动作用。这则户外创意广告做到了,销售量猛增。