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广发证券-广告营销行业系列深度:国内外互联网广告市场竞争格局

发布时间: 2022-07-10 04:18:49 来源:im体育官方app 作者:im体育最新版下载

  :已经经历从门户→搜索引擎→社交网络→短视频的迭代。海外互联网广告市场:Google及Facebook量增长趋缓,推出相应产品应对短视频竞争;TikTok蕴含强大潜力。Google在美国搜索广告市场份额仍然断层第一,但Amazon也在快速追赶;同时短视频带来量价增长压力。Google积极寻找。”

  3.GroupM预测全球广告市场未来五年CAGR在5%左右,进入低速稳增区间。

  5.2020年之前海外互联网广告市场格局相对稳定,龙头不断产品迭代或通过并购保证流量份额。

  7.但随着TikTok用户快速增长及商业化加速,海外广告市场格局未来或有变数。

  8.相比海外,近年来国内互联网广告结构变化程度更大,占据最主要份额的平台已经经历从门户→搜索引擎→社交网络→短视频的迭代。

  9.海外互联网广告市场:Google及Facebook量增长趋缓,推出相应产品应对短视频竞争;TikTok蕴含强大潜力。

  10.Google在美国搜索广告市场份额仍然断层第一,但Amazon也在快速追赶;同时短视频带来量价增长压力。

  11.Google积极寻找变局,推出Youtubeshorts,访问量持续提升,后续增长及商业化可持续观测。

  13.应对短视频冲击,公司大力推广Reels,当前已经成为体系内增长最快的内容形式,有望接棒stories继续贡献impressions增长。

  14.TikTok持续拓宽商业化边界,将国内已经跑成熟的商业模式在海外快速复制。

  16.TikTok已经一定程度上改变了海外流量结构,后续或进一步改变互联网广告市场格局。

  17.国内互联网广告市场:短视频快速提升份额,预算加速向更接近交易侧迁移。

  18.超级平台用户规模及用户时长增长均放缓,流量红利褪去,平台方着力留住用户以及用户时长,拓展商业化边界;垂直分众渠道尚有较快流量增速。

  20.随着部分平台加速电商业务的开展,广告主营销预算分配结构预计还会有变化,预算进一步流向至更接近交易转化环节的渠道。

  23.海外市场来看,短视频仍有发展机遇,Google以及Facebook相关业务的商业化进展可持续跟踪。

  25.TikTok商业化也为国内品牌以及营销服务商带来出海机遇,推荐关注产业链相关公司,例如蓝色光标等。

  26.国内市场来看,重点关注广告业务增速相对较快的平台,例如字节跳动(未上市)、腾讯、快手、哔哩哔哩、知乎、小红书(未上市)等;同时需要关注头部互联网平台电商内循环进展,电商业务快速增长有望进一步吸引广告主站内投放。

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